【建材網(wǎng)】

新疆阿勒泰的雪原之上，一場(chǎng)由林氏木業(yè)聯(lián)合天貓品牌超級會(huì )員日打造的線(xiàn)下雪景派對引發(fā)行業(yè)關(guān)注。結合《我的阿勒泰》文旅熱度和剛召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議，冰雪經(jīng)濟也被列入創(chuàng )新多元化消費場(chǎng)景的重要舉措中，像哈爾濱、阿勒泰等城市頻頻秀起冰雪經(jīng)濟的新花樣。中央經(jīng)濟會(huì )議“冰雪經(jīng)濟”政策雙重加持下，林氏木業(yè)以創(chuàng )新家居展切入冰雪消費浪潮，成為受邀參與該活動(dòng)的家居品牌。

活動(dòng)中，林氏木業(yè)推出混搭風(fēng)套系產(chǎn)品——繁花系列（VE系列），將典雅法式復古與精致奶油風(fēng)融入冰天雪地。純白雪景成為天然畫(huà)布，凸顯產(chǎn)品設計反差感，19個(gè)SPU與48個(gè)SKU組合出上百種生活方案，精準解決年輕用戶(hù)“搭配難”痛點(diǎn)。通過(guò)拱門(mén)元素冰雕展陳、半弧形“雪搭子”家居展館，品牌傳遞“有一搭美一搭”主題，呼應消費者對個(gè)性化、高質(zhì)價(jià)比家居的需求。

打破地域限制，林氏木業(yè)首創(chuàng )雪地實(shí)景直播。在零下20℃的阿勒泰，團隊克服極寒與晝短夜長(cháng)挑戰，通過(guò)設備防凍處理與跨地域協(xié)作，完成連續數小時(shí)流暢直播，吸引超百萬(wàn)線(xiàn)上觀(guān)眾。KOL打卡產(chǎn)出的種草內容進(jìn)一步放大聲量，小紅書(shū)等平臺內容強化“易搭家居”標簽。2024年12月27日，品牌將場(chǎng)景延伸至廣州，以雪地木屋直播間復刻“羊城飄雪”奇觀(guān)，借抽獎“雪城往返機票”等互動(dòng)撬動(dòng)用戶(hù)下單熱情。

兩場(chǎng)活動(dòng)最終創(chuàng )下1.6億總曝光量，拉新人數同比增長(cháng)4倍，GMV提升近30%。繁花系列上線(xiàn)即售出百萬(wàn)銷(xiāo)量，助力林氏木業(yè)登頂天貓“住宅家具店鋪排行榜”，成為2000萬(wàn)用戶(hù)心中的生活搭子。分析認為，品牌成功源于對冰雪經(jīng)濟趨勢的敏銳捕捉——27-39歲冰雪運動(dòng)愛(ài)好者占比58.4%，其追求精致自由生活的特質(zhì)與林氏木業(yè)“時(shí)尚、多元、舒適”的定位高度契合。

好的主題內容吸引好用戶(hù)，成功切中這波冰雪熱潮的林氏木業(yè)上演著(zhù)家居營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的漂亮一幕，為品牌與產(chǎn)品搭建出理想的冰雪舞臺，讓好產(chǎn)品如同主角站到了臺前。